Plaaggeest

Ken je de slogan ‘C’MON!’ nog uit 2006? En die gekke, felgekleurde poppen die geen genoeg kregen van deze uitdrukking? Misschien ben je ook nog niet vergeten dat de knuffels een groot misterie waren. En dat je geen radio kon aanzetten, geen tijdschrift kon openslaan en geen reclameblok voorbij kon laten gaan zonder ze tegen te komen? Ja, weet je het weer? Die kwam ik gisterenmiddag geheel onverwachts opnieuw tegen in een van mijn stokoude tijdschriften (ik gooi ze nooit weg) tijdens een middagje relaxen in de tuin.

Way of life
De C’MON reclamecampagne was een internationale teasing actie van Opel Corsa. Met een tune zó herkenbaar dat ik hem nog steeds niet uit mijn hoofd heb kunnen krijgen. Opel gebruikte de techniek om het eigen automerk een vernieuwende, hippere uitstraling te geven. De slogan zou een way of life moeten impliceren. Het zou zeggen: ‘Doe lekker waar je zin in hebt!’, ‘Pluk de dag!’. De campagne duurde máanden en sloot geen enkel medium uit om de levensfolosofie over te brengen. Of de Opel Corsa daadwerkelijk hipper is geworden, is aan jou. Ik weet nog goed dat ik me hier toen totaal niet van bewust was. Het enige waar ik aan dacht was het scoren van zo’n te gekke pop.

Koning
Wat ik hiermee probeer duidelijk te maken is dat teasing dé plaaggeest is uit de reclamewereld. Mensen gebruiken tegenwoordig zoveel media dat als zij op alle fronten wordt ‘geplaagd’, ze de boodschap vrijwel nooit meer uit hun hoofd krijgen. Ideaal voor de aanbieders van het product, irritant voor de mediagebruiker. Zelfs na een paar jaar kan ik me de knuffels nog glashelder voor de geest halen. Dit zet me aan het denken. Hoeveel macht hebben de reclamemakers? En beseft iedereen dat deze groot is? Ik geloof van wel. Daarbij is teasing de koning. Zij betrekt je actief bij de reclameboodschap en zet je hersenen aan het werk. Hebben wij werkelijk in de hand wat we met een reclameboodschap doen of zijn wij slaven van de mediamaker?

Een koelkast van een reclame

‘AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA!’, gillen de mannen in koor. De een grijpt naar zijn hoofd van ongeloof en de ander danst in het rond. Bij de volgende rollen de tranen over zijn wangen en de laatste glundert van trots. Als je het nog niet hebt gezien, moet je wel onder een steen hebben gelegen. De Walk in Fridge reclame van Heineken sloeg in als een bom.

Follow-up
Hij doet het al een hele tijd goed. Bij mannen én bij vrouwen, bij jongeren én bij ouderen. Mannen met vrouwentrekjes zijn wel vaker hilarisch om te zien, maar dat vinden vaak alleen vrouwen leuk. Ter herkenning. Door de combinatie met het biermerk is de commercial stoer en een echt een mannending. Algauw werden er in de reclamewereld vervolgen op gemaakt. Van Heineken zelf, maar ook van een ander merk.

Bavaria zet met deze actie de consument op het verkeerde been door dezelfde locatie te kiezen en de acteurs hetzelfde te kleden . Op het eind wordt pas duidelijk dat het een reclame van Bavaria is (een vorm van teasing!). Maar hier houdt het niet bij op. Studenten gooiden een filmpje op youtube waarin zij lieten zien hoe zij hun eigen walk in fridge maaktten.

Sommigen denken dat Heineken deze viral zelf heeft opgezet om de campagne op internet voort te zetten. Maar er is geen bewijs van. Wel blijven er nieuwe varianten bij komen op de populaire koelkast reclame. De meest recente gaat over een lopende vriezer, kijk zelf maar:

Viral
Denk jij dat jij het beter kan? Bewijs het maar! Brandfighters geeft je nu de kans een vervolg te maken op de Walking Fridge commercial. De viral talent community zoekt videotalenten met een creatief idee over hoe de lopende koelkast komende zomer van pas zal komen. Hoe je kan mee doen en wat het prijzengeld is kan je vinden op de site van Brandfighters. De uiterste inleverdatum is 26 juni, dus kruip achter je pc en creeër je eigen viral op deze populaire campagne. Maak ons dolblij met een vervlog van de koelkasten van Heineken: ‘AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA!’

MINI pakt GROOT uit!

Gespot in Rotterdam!

Met het plaatsen van soortgelijke billboards door heel Nederland en een radiospotje op radio 538, die je misschien wel hebt gehoord, probeert MINI iedereen naar hun website te lokken. Ben jij al nieuwsgierig geworden?

Het (on)bekende zwarte schaap

De eerste keer dat ik hem zag stond ik op de bus te wachten om naar school te gaan. Het was nog erg vroeg en dat is waarschijnlijk de reden waarom hij me niet meteen opviel. De op karton geplakte poster liet een zwart schaap zien in een sexy pose met de uitdagende teskt : ‘Not ordinary, extraordinary.’ eronder. Uit niets bleek dat het dier ook maar ergens reclame voor maakte, en ik vroeg me af waar het op sloeg. Hiermee was de eerste stap naar het doel van de reclamemaker gezet.

Hi, I’m Frank
Het schaap bleek Frank te heten (uitspreken als ‘Frenk’). Frank  is een outcast, een buitenbeentje dat zich zijn hele leven nog nergens thuis heeft gevoeld. Bij Tele2 vind hij eindelijk zijn plekje. Dit komt omdat daar iedereen net als hij ‘cheap’ is, wat duidt op de goedkope telefoonabonnementen van het bedrijf. Dit hele verhaal werd een paar weken later duidelijk in het onderstaande reclamespotje dat werd uitgezonden op televisie.

Briljant
Mijn moeder ergert zich kapot aan het arme schaap. ‘Grote onzin’ vindt ze het en de buurvrouw is het met haar eens. Mijn vriend vindt het verhaal daarentegen briljant evenals mijn vriendinnen en ikzelf. Het valt op. Saaie praatjes over de ‘kracht’ van een bepaald wasmiddel of een ander product spreken mij totaal niet aan. Maak van een reclame iets geks en ik sla een plaspauze over! De campagne is al een tijd geleden van start gegaan, maar nog steeds worden er nieuwe commercials uitgezonden van Tele2 waarin Frank de hoofdrol speelt.

Naamsbekendheid
Ik hoor je denken: Hoe doen ze dat toch die reclamemakers? Het is het knap dat zij bij zoveel mensen een gevoel naar boven wisten te halen, al is het maar ergernis. Het geheim is teasing. De poster van het zwarte schaap ‘plaagt’ de consument door haar te laten gissen naar het product. De methode werkt als zij nieuwsgierig wordt en gaat nadenken over wat de poster haar probeert te vertellen. De eerst volgende keer dat zij hetzelfde schaap ergens anders ziet, zal zij dit linken aan de poster. Hierdoor is zij bewust met de reclameboodschap bezig en onthoudt zij het beter. Bij deze techniek is het dus minder belangrijk dat er positief op de reclame wordt gereageerd, het doel is naamsbekendheid.

De komende tijd zal ik op deze blog over deze reclametechniek berichten. Dus als jij ergens in de stad een billboard tegenkomt met een raar figuur waarvan je niet weet waar het reclame voor maakt, laat het me weten. Ook bizarre radiocommercials of televisiespotjes zijn welkom. Teasing reclames zijn namelijk overal en nergens, en komen samen op deze blog.