Het (on)bekende zwarte schaap

De eerste keer dat ik hem zag stond ik op de bus te wachten om naar school te gaan. Het was nog erg vroeg en dat is waarschijnlijk de reden waarom hij me niet meteen opviel. De op karton geplakte poster liet een zwart schaap zien in een sexy pose met de uitdagende teskt : ‘Not ordinary, extraordinary.’ eronder. Uit niets bleek dat het dier ook maar ergens reclame voor maakte, en ik vroeg me af waar het op sloeg. Hiermee was de eerste stap naar het doel van de reclamemaker gezet.

Hi, I’m Frank
Het schaap bleek Frank te heten (uitspreken als ‘Frenk’). Frank  is een outcast, een buitenbeentje dat zich zijn hele leven nog nergens thuis heeft gevoeld. Bij Tele2 vind hij eindelijk zijn plekje. Dit komt omdat daar iedereen net als hij ‘cheap’ is, wat duidt op de goedkope telefoonabonnementen van het bedrijf. Dit hele verhaal werd een paar weken later duidelijk in het onderstaande reclamespotje dat werd uitgezonden op televisie.

Briljant
Mijn moeder ergert zich kapot aan het arme schaap. ‘Grote onzin’ vindt ze het en de buurvrouw is het met haar eens. Mijn vriend vindt het verhaal daarentegen briljant evenals mijn vriendinnen en ikzelf. Het valt op. Saaie praatjes over de ‘kracht’ van een bepaald wasmiddel of een ander product spreken mij totaal niet aan. Maak van een reclame iets geks en ik sla een plaspauze over! De campagne is al een tijd geleden van start gegaan, maar nog steeds worden er nieuwe commercials uitgezonden van Tele2 waarin Frank de hoofdrol speelt.

Naamsbekendheid
Ik hoor je denken: Hoe doen ze dat toch die reclamemakers? Het is het knap dat zij bij zoveel mensen een gevoel naar boven wisten te halen, al is het maar ergernis. Het geheim is teasing. De poster van het zwarte schaap ‘plaagt’ de consument door haar te laten gissen naar het product. De methode werkt als zij nieuwsgierig wordt en gaat nadenken over wat de poster haar probeert te vertellen. De eerst volgende keer dat zij hetzelfde schaap ergens anders ziet, zal zij dit linken aan de poster. Hierdoor is zij bewust met de reclameboodschap bezig en onthoudt zij het beter. Bij deze techniek is het dus minder belangrijk dat er positief op de reclame wordt gereageerd, het doel is naamsbekendheid.

De komende tijd zal ik op deze blog over deze reclametechniek berichten. Dus als jij ergens in de stad een billboard tegenkomt met een raar figuur waarvan je niet weet waar het reclame voor maakt, laat het me weten. Ook bizarre radiocommercials of televisiespotjes zijn welkom. Teasing reclames zijn namelijk overal en nergens, en komen samen op deze blog.